杰伦的尾巴

5/15 百事海选广告剧本 网友编剧周杰伦主演

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百事海选广告剧本 网友编剧周杰伦主演

5月15日，网易娱乐与百事联手打造的“百事我创·周杰伦广告创意征集活动”正式启动。本次活动在网络上征集百事巨星周杰伦新广告的故事脚本，网友只要把创意构思提交参与评选，就有机会成为周杰伦新广告的编剧，并且获得人民币10万元的奖金。

网友可以把创作意念转化为简要的故事大纲，然后在本次活动的官方网站（http://pepsi.163.com）进行投稿。第一轮投票活动会持续三个星期，网友可以对所有的作品进行评分，然后专家评审团会在评分最高的作品中选出最后15个创意奖得主，这15名创意奖可以获得1万元人民币的奖金。第二轮的投票活动会从15名的创意奖中选出的冠军作品，而这个作品便会成为百事周杰伦新广告的故事脚本，经过广告制作后，就可以呈现在电视荧幕上。并且可以冠军作者可以获得10万元人民币的丰厚奖金，并且与周杰伦一起出席新广告的新闻发布会。

另外百事可乐还会在活动中挑选一些优秀作品，在网站上进行特殊的前期演绎，例如网络红人“后舍男生”将会参与该网站的部分内容制作，务求增加本次活动的趣味性及互动性。官方网站上还设置了“创意教室”，它利用另外一些成功的百事广告作为范例，从广告创意概念、文字与画面表达的配合，到实际广告拍摄以及如何剪辑成最后的成品，真实展示以上步骤的实施过程，帮助拥有无限创意、但不知道如何表达的网友进行创作。

作为市场的领先者，百事公司一向对其商业广告非常重视，经常起用超级明星演绎极具创意与话题性的广告制作，例如贝克汉姆在欧洲小镇上与众著名国脚较量球艺、F4与谢霆锋上演生死决斗等等，都曾给观众留下了深刻的印象。而这次新的广告计划，百事公司突破性地把广告故事大纲的创作权交到了消费者的手上，希望突破广告创作的框框，真正实现“百事我创”的精神，可谓开创了广告制作的先河。本次活动体现了百事活动的一个新的营销理念——“消费者参与品牌建设”。消费者主要通过两种方式“参与”：一方面可以自己创作剧本参加比赛，只要胜出，剧本就会被拍摄并且播出，成为百事品牌建设的重要一部分，另一方面也可以参与这个的评分、投票，参与决定“哪个故事最应该成为下一个百事广告剧本”。在这之前，这些事情的权力全部掌握在少数“专业人士”手里。

周杰伦一直是百事力捧的“蓝血人”，最近其演艺事业的发展也相当凌厉，除了音乐继续受欢迎之外，其演技也受到了TW金马奖、香港电影金像奖的肯定。在最近接受访问时，周杰伦曾经谦虚地表示，“若要成为影帝，还需要磨练10年的时间”——但是影帝有太多人做过了，而他几个月后就会做一件没有人做过的事：主演一则创意来自“网络海选”的百事广告。

【作者: 爱JAY】【访问统计:】【2006年05月16日 星期二 15:27】【注册】【打印】